鼎鼎大名

高价值商务域名

企业域名与企业品牌战略

我们都知道,一个成功品牌的价值是巨额的,是企业无穷的财富。品牌是一种文化,是看不见但是能真真实实感受到的。我们也知道,要打造一个知名的品牌是很困难的,需要长时间苦心的经营、需要大量的广告费用,需要高素质的营销人员。

一个好的域名能省去多少广告费?能为企业带来多少经济效益和品牌效益?实践过的都清楚。遗憾的是,有些企业愿意花大笔费用在其他媒体上大做短期效益的广告,而忽视了用只有其他广告费的几十分之一,甚至百分之一的区区费用去寻求获得能带来长期效益的商号品牌域名,可见观念上还是非常滞后。

企业域名的作用:

一、商务交流时,你发现对方给你的名片,上面印的是他们企业的商号(企业名称)域名,这家企业的信息化管理水平肯定不错。

二、如果该企业的商号属于热门商号(全国同名企业很多),他们能用这个域名,那就证明这家企业实力不错,可以合作。

三、企业域名就象一辆小车。同样是车,奔驰宝马和杂牌车开出去的面子就不一样,很多客户不便明说,但杂牌域名失去的是真实的订单。

域名像商号、商标一样具有重要的识别作用,是企业在网络上存在的标志,是企业网络品牌的最好载体。一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度,因此,企业如何选取好的域名就显得十分重要。

域名选取的技巧

企业在选取域名的时候,首先有一个基本原则:域名要有一定的内涵和意义。用有一定意义和内涵的词或词组作域名,不但可记忆性好,而且有助于实现企业的营销目标。

一、用商号(企业名称)或品牌的汉语拼音作为域名:这是中国企业选取域名的一种较好方式,实际上大部分知名国内企业都是这样选取域名。例如:海尔集团 haier.com,淘宝网 taobao.com,百度baidu.com。这样的域名有助于提高企业在线品牌的知名度,即使企业不作任何宣传,其站点的域名也很容易被人想到。

二、用企业名称相应的英文名作为域名:这也是国内许多企业选取域名的一种方式,这样的域名特别适合与计算机、网络和通信相关的一些行业。例如:中国电信chinatelecom.com.cn,中国移动chinamobile.com等。

三、还有其它多种方法选取,如数字、简称、缩写、中英文结合(拼音和英文词组结合)等。

最适合中国企业使用的域名后缀主要有四种:即 com, cn,com.cn,net,其它一般不适合普通企业使用。但国内外企业众多,商号(企业名称)、商标同名的情况比较普遍,所以保护商号、商标域名对企业品牌战略至关重要。

域名资源是一种稀缺资源,目前很多国内企业缺乏在互联网上保护自己品牌的意识,酒香不怕巷子深的时代早已过去了,创立和保护网络品牌这一问题的严重性和紧迫性应引起社会和企业的高度重视。

域名案例

  • 2015年初,360公司用1亿人民币从美国运营商VodaFone手里买下国际顶级域名 360.com
  • 2014年6月,在收购了xiaomi.com之后,小米公司斥资2000多万收购了mi.com,对小米品牌国际化进行全面保护。小米公司CEO雷军还曾斥资1000多万人民币收购maiche.com,用域名来入股所投资的汽车项目“买车网”。
  • 2014年1月,搜狐畅游被曝光以80万美元,约合485万元收购域名wan.com,2月又以150.2万和100.4万元买下wan.cn、one.cn。
  • 2012年前后,京东被曝花费3000万人民币购买了“JD.com”的域名,新的辨识度很高的域名启用后,每年能为京东节省超过1亿元的流量推广费。
  • 同程网曾在2011年以七位数的价格收购双拼域名tongcheng.com,2014年,又以超过1000万元人民币的价格购得“旅游”拼音缩写域名LY.com。